Товарный знак

Торговая марка («trade mark», «trademark»), или товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Прообраз торговой марки появился ещё в 5 – 4 тыс. до н.э., в период зарождения торговли, когда люди начали производить предметы быта не только для личного пользования, но и для продажи. В этот период на изделиях стали появляться символы, свидетельствовавшие о принадлежности тому или иному мастеру.

Веками люди оттачивали своё мастерство, передавая его секреты по наследству. Каждый мастер был в ответе за изделие со своим клеймом. Это привело к тому, что в IX – XII вв. изделия некоторых мастеров ценились на вес золота. А в 1266 году в Англии был издан закон, обязывающий каждого ремесленника маркировать свою продукцию, чтобы при неудовлетворительном качестве продукта можно было найти виновного.

Первый Закон о товарных знаках (или торговой марке), аналогичный современному, был также издан в Англии (1875 год). Он предоставлял владельцу зарегистрированного знака монопольные права на торговую марку, а также право на её судебную защиту. Принятие Закона было вынужденной мерой в условиях развития общественных отношений, роста числа производителей, числа товаров и услуг и, как следствие, появления большого количества похожих товарных марок или использования недобросовестными производителями чужих успешных товарных марок для поднятия собственного престижа.

В России нет юридического понятия «торговая марка», для её обозначения используются термины «торговый знак» или «знак обслуживания» (Закон "О товарных знаках..",1992г.).

Товарная марка может носить словесное обозначение, изобразительное (рисунок), комбинированное, объемное (например, Coca-Cola использует бутылки оригинальной формы) и др.

Товарная марка или Торговый знак (ТМ) - это основной элемент фирменного стиля.

Товарная марка идентифицирует компанию на рынке, вызывает ассоциации с деятельностью компании, что способствует запоминаемости компании.

Товарная марка может стать символом качества и престижа, а зачастую и оправдывать высокую цену на продукт или услугу Вашей компании.

Товарная маркапредполагает использование с официальной регистрацией и без неё.

Зарегистрированная товарная марка защищена от нелегального использования и копирования, кроме того, проверив товарную марку по базе, Вы можете убедиться, что не нарушаете чужих прав обладателя.

Товарная марка, как интеллектуальная собственность, входит в нематериальные активы компании и при желании может быть продана или предоставлена в пользование (франчайзинг).