Брендбук (бренд бук, brand book)

Брендбук (Brandbook) – достаточно объёмное издание, содержащее в себе информацию о фирменном стиле компании и правилах его использования.

Брендбук – главная книга компании. Его отличие от фирменного стиля заключается в том, что фирменный стиль предназначен для потребителя и призван выделить бренд из ряда конкурентов. Тогда как брендбук предназначается для работников компании, в первую очередь для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке.

Брендбук делает компанию более устойчивой к внешним воздействиям, регулируя процесс создания рекламного образа и его закрепления.

Можно ли трансформировать фирменный знак или логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки продаж и как должны быть одеты сотрудники? Ответ на эти вопросы даёт брендбук.

Но первоначальное призвание брендбука - это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей:
- миссия и философия компании (конечно, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса);
- описание ценностей бренда;
- описание ключевых идентификаторов бренда;
- описание сообщения бренда, которое передаётся потребителю;
- описание каналов передачи сообщения;
- описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Без этих аспектов брендбук не может быть эффективным. Необходимо заранее прорабатывать все нюансы и просчитывать ассоциации. Незаметное воздействие эффективнее прямой рекламы. Управление ассоциациями потребителя – самое мощное оружие, обеспечивающее стопроцентный успех. Именно так должен воздействовать фирменный стиль на потребителя. Ключ к этому – грамотно разработанный брендбук, который содержит в себе не только технические аспекты, но и направлен на ассоциативное воздействие на потребителя.

Вы можете обратиться к нам за консультацией по разработке брендбука (Brand Book) позвонив по телефонам: (812) 716-60-90 или (812) 380-35-75

Ниже представлено стандартное содержание брендбука:

1. Общее описание бренда.
- Целевая аудитория
- Ценности бренда
- Креативная концепция

2. Корпоративный стиль
- Фирменные цвета
- Типографика
- Правила использования логотипа
- Фирменные блоки

3. Деловая документация
- Визитные карточки
- Конверты
- Фирменные бланки
- Оформление предложений
- Пресс-папки

4. Сувенирная продукция
- Пакеты
- Блокноты
- Ежедневники и ручки

5. Печатные материалы
- Рекламная полиграфия
- Буклеты
- Листовки

6. Оформление точек продаж
- Наружное оформление
- POSM
- Стойки
- Интерьеры офиса
- Мобильные конструкции

7. Наружная реклама
- Вывеска
- Сити-формат
- Консоль

8. Реклама в СМИ
- Примеры построения рекламных блоков
- Примеры построения рекламных щитов