Ребрендинг

В определённый момент времени некоторые компании приходят к решению о ребрендинге (от англ. rebranding).

Ребрендинг – это глубинное изменение идеологии бренда, включающее в себя изменение логотипа, фирменного стиля, разработку нового имени, перепозиционирование, смену целевой аудитории.

Причинами решения о ребрендинге могут стать:

- устаревание существующего бренда, невозможность его адаптации в меняющихся условиях;

- новые задачи, расширение сферы деятельности, географии;

- необходимость изменить или увеличить целевую аудиторию, если существующая не может обеспечить достаточной прибыли.

Ребрендинг в более мягкой форме – рестайлинг. Рестайлинг представлят собой редизайн фирменного знака и логотипа.

Для западный компаний ребрендинг или рестайлинг – привычная практика, очередной шаг в эволюции бренда. Даже такие гиганты, как «Coca-Cola» и «Pepsi» раз в 10 лет вносят незначительные изменения в свой логотип.