Event & btl
Мероприятия Eventmarketing и BTL, наряду с прямой рекламой и PR являются составными элементами системы маркетинговых коммуникаций и эффективными инструментами продвижения Вашего бренда. В профессиональных кругах существует предположение о том, как возник сам термин «BTL».
В середине ХХ века один руководитель некоторой крупной американской корпорации изучал рекламную смету городского празднования, принесенную ему на согласование. В представленном документе были указаны все основные необходимые позиции – расходы на рекламу в СМИ, элементы PR и тд. Подведя черту, он заметил, что такие важные моменты, как затраты на бесплатные образцы продукции и подарки для посетителей не были представлены в смете, и добавил эти расходы собственноручно.
Таким образом, согласно легенде, возникло понятие «BelowTheLine», то есть «под чертой» - собственно, BTL.
На сегодняшний день, инструменты BTL из разряда «дополнительных», все чаще переходят в категорию основных способов продвижения продукта и поддержания положительного имиджа бренда.
- direct marketing (прямой маркетинг)
- sales promotion (стимулирование сбыта)
- выставочная деятельность
- изготовление POS-материалов (от англ. «Points Of Sale» - «места продаж»
- подбор промо-персонала
Рекламное бюро C-Mind реализует широкий спектр различных BTL-мероприятий, выставок, промо-акций, направленных на увеличение продаж и приумножение прибыли нашего Клиента.
Eventmarketing (Событийный маркетинг) также является элементом маркетингового комплекса. В связи с тем, что зачастую мероприятия Eventmarketing носят неформально-развлекательный характер, это позволяет установить непосредственный «контакт» между брендом и конечным потребителем и способствует позитивному восприятия продвигаемого продукта/товара/услуги на эмоциональном уровне.
Событийный маркетинг можно классифицировать по нескольким направлениям, в зависимости от цели воздействия и адресату – Tradeevents, Brandevents, Corporateevents, HRevents.
1. Tradeevents – подобные мероприятия ориентированы на дилеров и дистрибьюторов, торговые сети, стратегических партнеров Вашей компании. Главная их цель – увеличение объема продаж товара, а также повышение лояльности целевых аудиторий для дальнейшего развития бизнеса. Это один из наилучших способов представления нового товара, услуги или продуктовой линейки.
2.Brandevents – один из инструментов маркетинга, применяемый помимо основных коммуникаций для достижения контакта с целевой аудиторией. Такие события направлены в основном на клиентов компании и являются действенным способом поддержания и укрепления имиджа торговой марки и продукта.
- презентации, выставки, дегустации
- съезды, форумы, конгрессы
- ярмарки, фестивали
- дни открытых дверей
- открытия новых торговых точек
- награждения и вручения призов
- тематические вечеринки
- праздники, спортивные соревнования
- семинары, корпоративные тренинги
- дни рождения и знаковые события компании
- профессиональные праздники
- празднования Нового Года, 8 марта, 23 февраля.
3.Corporateevents – имиджевые мероприятия, ориентированные на партнеров, клиентов и сотрудников организации. События такого рода могут служить информационным поводом, часто на них присутствуют приглашенные представители СМИ. События из разряда сorporateevents имеют развлекательную направленность.
В эту категорию можно также включить HRevents – корпоративные мероприятия с элементами teambuilding(«построение, формирование команды»), повышающие мотивацию сотрудников компании и способствующие сплочению коллектива, укреплению командного духа и в целом благоприятной атмосферы внутри Вашей компании.
