+7 812 407 2082
+7 495 215 5071
Яркий брендинг для европейской компании «WINBE!»
от заказчика,
проблематика, цели
К нам обратился Клиент, бизнес которого строился на стыке
аркадных игр и прогнозов курсов валют с масштабированием
в виде офлайн представительств по всему миру.
Данный продукт являлся инновационным, что требовало от нас
особенно внимательного подхода к реализации брендинга, так как
нужно сразу правильно заявить о себе на рынке.
и платформа бренда
Мы начали с глубокой аналитики, провели анализ конкурентов
и смежных отраслей как в Европе, так и в мире в целом.
Выявили основные тренды и барьеры, провели серию глубинных
интервью с ЛПР и партнерами, свели все это в 100+ страничный
документ, где описали пути визуального развития.
Предложили несколько гипотез на выбор, каждую из которых
детально описали, с приведением примеров по реализации.
Важно было создать запоминающийся яркий стиль, который
бы не только выделял компанию, но и вызывал правильные
ассоциации с родом деятельности Клиента.
Следующий этап после отработки гипотез – разработка
платформы бренда.
Нашей задачей было ответить на вопросы, приведенные ниже:
Доминирующие ценности
Какие ценности заложены в основу бренда?
Характер бренда
Какие особенные
черты присущи
бренду?
Стиль бренда
Как бренд
выражает себя?
идея бренда?
Характеристики
компании и продукции
Какие качества
присущи компании
и ее продукции?
Ключевые выгоды
для целевых аудиторий
Какие выгоды
компания обеспечивает
для целевых аудиторий?
Отстройка
от конкурентов
Что отличает
компанию от остальных
участников рынка?
Ассоциации с брендом
Какие объекты,
явления, понятия
родственны бренду?
Вербальная и визуальная идентификация
Какими вербальными
и визуальными средствами
бренд выражает себя?
Какие принципы и элементы
составляют его образ?
Что должен осознать, почувствовать, понять человек, взаимодействующий с брендом?
Какие мысли, чувства и эмоции даёт ему бренд посредством своих коммуникаций?
и заложили все полученные ответы в платформу бренда, которая стала
отправной точкой для начала работ по вербальной и визуальной коммуникации.
Опираясь на результаты исследования, мы провели несколько раундов вербальной коммуникации, подумали не только над названием,
но и над дескриптором и слоганом. В итоге у нас получился очень лаконичный и понятный вариант:
WINBE! – говорящее название, отсылающее к азарту и игре.
Interactive gaming space – дескриптор, раскрывающий суть бизнеса.
Game By your rules – слоган, подкрепляющий УТП игры, в ней действительно очень многое зависит от игрока.
Логотип должен быть очень заметным, красочным, но при этом
легким и ненагруженным лишними деталями.
Поэтому мы в простой форме заложили стремление вперед
(наклонная линия от низа к верху).
Кнопка play – элемент игрового интерфейса как знак старта.
Подобрали «вкусный», динамичный шрифт, поработали с цветами,
подобрав максимально идеальное сочетание, и конечно же,
завершили знак восклицанием, превратив его в победный клич!
фирменного стиля и брендбука
Нашей задачей было обеспечить Клиента не только привычными
типами носителей, но и разработать дизайн интерьера и игровых
аппаратов для офлайн зон. Яркая броская айдентика должна
привлекать внимание и быть простой в идентификации.
Для этого мы внимательно отсмотрели все точки, которые
находятся рядом с помещением Клиента и предложили
оптимальные варианты по визуализации как входной группы,
так и брендинга внутри.
Входная группа
Вывески
Короб может быть любой длины, главное, чтобы соблюдались пропорции размера логотипа к высоте короба.
Плакаты с фирменным паттерном в виде космических лучей и стрелкой
Имиджевые плакаты с презентациями игр
Также мы не забыли об основной точке контакта аудитории с брендингом – выставках и мероприятиях офлайн.
и деловая документация
Буклет предназначен для подробного знакомства
клиентов с предложениями компании, историей
и достижениями в своей отрасли.
Дизайн и оформление нацелены на создание
положительного, уверенного имиджа.
Деловая документация в фирменном стиле
разрабатывалась согласно брендбуку компании.
Но все это было бы неполным без промо-роликов по играм.
Они получились динамичные и завлекающие.
Посмотрите сами, хочется поиграть, не так ли?
Смотреть ролик
В итоге у нас получился очень подвижный и яркий стиль, который
привлекает к себе внимание и вызывает желание прикоснуться к магии
большой игры! Игры по твоим правилам!
