Разработка брендбука

Брендбук называют «Библией» или «конституцией» бренда. Его разработка является важной составляющей брендинга и платформы сильного бренда. На выходе, по завершению работы агентства, заказчик получает книгу, в которой содержится основная информация о бренде, его коммуникационной стратегии и визуальном представлении.

Рекламное агентство Creative Mind Bureau помогает компаниям, организациям и стартапам создавать сильные бренды и развивать коммуникации более 20 лет. У нас вы можете заказать брендбук (гайдлайн, логобук), исчерпывающий и не перегруженный информацией, который долго прослужит вашему бизнесу и будет решать поставленные задачи.

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной документ, в котором:

  1. сформулирована концепция бренда (миссия, философия);
  2. представлен фирменный стиль, включая подробное руководство по его использованию для разных носителей;
  3. изложены основные правила бренд-коммуникации (tone of voice, позиционирование, основные послания).

Брендбук компании представляет собой руководство по использованию элементов фирменного стиля и месседжей применительно к разным каналам коммуникации, причем для направлений b2b, b2c и hr.

Из чего состоит брендбук?

Не существует универсально декларируемого объема или структуры такого документа-инструкции. Важно понимать, что брендбук создается индивидуально под организацию и решает определенный пул задач бизнеса. Например, для одной компании приоритетно создать определенный положительный образ в глазах клиентов, привлечь новых клиентов и запустить франчайзинг, другой важнее построить надежный b2b и hr-бренд, а для третьей брендбук становится опорной инструкцией по оформлению витрины интернет-магазина или торговой площадки. Это три совершенно разные стратегии, что учитывается при работе над проектом. С другой стороны, структура и объем руководства по управлению фирменным стилем и бренд-коммуникацией зависят от масштаба бизнеса, пожеланий заказчика и бюджета.

Для крупных компаний, сетей и франшиз брендбук необходим — именно этот документ поможет бренду не рассыпаться как карточный домик, особенно в условиях разных и постоянно меняющихся подрядчиков на дизайн, рекламу, маркетинг.

Среднему и мелкому локальному бизнесу, стартапам обычно достаточно логобука или гайдлайна, особенно на старте. Стоимость создания брендбука выше, чем у гайдлайна и тем более логобука.

Логобук — описание логотипа и подробное руководство по его использованию, включая размер, композицию, цветовые вариации, охранные поля, правила размещения на печатной продукции и в digital.

Гайдлайн — урезанная версия брендбука, в которой содержится информация об использовании основных элементов фирменного стиля: логотипа, цветовой гаммы, типографики (для ограниченного числа носителей).

Брендбук — это развернутое, максимально исчерпывающее руководство, которое не только описывает фирменный стиль и показывает, как его использовать, но и закладывает траекторию для развития бренда, упрощая ряд процессов в маркетинговой коммуникации и PR.

Так, например, в брендбуке компании можно найти:

  • описание бренда (формулировку ценностей, слоган, концепт);
  • логотип;
  • слоганы;
  • типографику (фирменный шрифт);
  • цветовую палитру (коды цветов RGB, CMYK, Pantone, Oracal, RAL, рекомендованные сочетания));
  • стандарты и примеры верстки страниц сайта / буклетов / рекламных каталогов и т.д.;
  • key visuals и повторяющиеся фирменные элементы дизайна;
  • примеры ключевых месседжей;
  • описание целевой аудитории;
  • стандарты оформления деловой документации;
  • стиль фото и видео;
  • рекомендации для SMM и др.

Как заказать брендбук?

Прежде чем заказать разработку брендбука, необходимо осознать цель и задачи этого документа. Создание брендбука — трудоемкий проект. В идеале этот документ разрабатывается на перспективу 10 лет.

Мы рекомендуем заказчику:

  1. Изучите примеры уже созданных брендбуков у конкурентов
  2. Посмотрите кейсы рекламных агентств по разработке брендбука
  3. Составьте первичный список того, что должно быть в брендбуке вашей компании по пунктам
  4. Пообщайтесь с представителями выбранных брендинговых агентств
  5. Не забывайте, что брендбук — это вспомогательный, универсальный документ, который должен описывать ситуации и сохранять актуальность для компании.

На сайте нашей студии Creative Mind Bureau вы можете скачать бриф на разработку брендбука — расскажите о себе немного, пришлите заполненную анкету на электронный адрес web@c-mind.com, и мы обязательно с вами свяжемся!

Как мы в Creative Mind Bureau создаем брендбук?

  1. Изучаем ваш бриф, проводим глубинные интервью.
  2. Проводим маркетинговые исследования — изучаем вашу компанию, среду, целевую аудиторию.
  3. Проводим командный брифинг и брейншторм
  4. Встречаемся с вами, чтобы показать результаты исследований, определить объем и содержание брендбука, согласовать важные моменты
  5. Пишем техническое задание на разработку брендбука (для дизайнеров, стратега и других специалистов нашего агентства)
  6. Разрабатываем фирменный стиль, имиджевые дизайн-элементы, макеты, логотип
  7. Верстаем брендбук, согласуем с вами до финального варианта.
  8. Итог: отдаем в печать.

Стоимость разработки брендбука

Стоимость разработки брендбука зависит от задач бизнеса, объема проекта и ваших пожеланий. Если вы обращаетесь к нам с готовым фирменным стилем и логотипом, то и объем работ будет считаться меньше. Если вы только выводите бренд на рынок, то обратите внимание, что у нас вы можете заказать фирменный стиль. Чтобы узнать, сколько стоит брендбук (гайдлайн, логобук) для вашей компании, свяжитесь с нами по телефону +7 (812) 407 20 82 или заполните бриф и пришлите нам.

Почему стоит заказать брендбук в Creative Mind Bureau?

  • Занимаемся брендингом, разработкой фирменного стиля и брендбуков более 20 лет
  • Входим в ТОП-5 лучших брендинговых агентств Санкт-Петербурга (по версии Рейтинга Рунета)
  • Адекватные цены на разработку брендбука и брендинг
  • Привлекаем к проекту штат дизайнеров, разработчиков и других специалистов, достижениями которых гордимся
  • У нас есть офисы в Санкт-Петербурге, Москве, Лондоне. Работаем с клиентами из разных городов
  • Не срываем сроки, говорим на вашем языке
  • Посмотрите портфолио нашего агентства здесь
Маркетинговые исследования
Проводим глубинные интервью, анализируем конкурентов, формируем позиционирование
и платформу бренда.
Бренд-аудит
Проверяем ваш бренд по сотне пунктов,
даем четкие и понятные рекомендации
по его улучшению. Никакой воды, все по делу.
Авторский надзор
Осуществляем контроль над соблюдением стандартов разработанного нами образа
вашего бренда.
Логотип
Создаем логотипы с нуля, делаем рестайлинг, детально работаем над самым привлекательным образом для вашей целевой аудитории.
Фирменный стиль
«Одеваем» ваш бренд при помощи продуманных носителей стиля, для того чтобы он был цельным
и органичным.
Брендбук
Создаем «библию компании», развиваем ее вместе с вами, прорабатываем мельчайшие детали, о которых вы раньше даже и не задумывались, мыслим на перспективу
и предлагаем решения на несколько лет вперед.

Что включено?

Другими словами:
1 этап
Проводим маркетинговое исследование, формируем платформу бренда
2 этап
Формируем
бриф
3 этап
Разрабатываем логотип
и стилеобразующие элементы
4 этап
Готовим дизайн носителей
и брендбук
В итоге: все счастливы!
Почему
Creative Mind Bureau?
Думаем, прежде чем делаем.
Ценим ваше время. Радеем за качество.

Исключительно штатные специалисты
с опытом более 7 лет в профессии. Ответственность за результат - наше золотое правило.

Сильный отдел аналитики.
Мы знаем, как продумать заранее,
чтоб было хорошо потом.

Глубокая экспертиза в дизайне
и разработке. Мы подберём идеальный набор инструментов, который будет максимально эффективен
для решения ваших задач.

Мы строим удобный формат
работы над проектом
1
Собираем
требования,
анализируем,
превращаем их
в понятные задания
2
Выделяем
отдельную
команду
только под
проект
3
Всегда остаемся
на связи
и презентуем
каждый
основной этап
Наши клиенты
Клиент 1
Клиент 2
Клиент 3
Клиент 4
Клиент 5
Клиент 6
Клиент 7
Клиент 8
Клиент 9
Клиент 10
Клиент 11
Клиент 12
Клиент 13
Клиент 14
Клиент 15
Клиент 16
Любите писать письма?
Задача
Контактные данные
 
или просто позвоните :)
Санкт-Петербург
+7 812 407 2082
Москва
+7 495 215 5071

197046, Санкт-Петербург
ул. Чапаева, д.5, БЦ "Сити Центр", пом.1

+7 (812) 407-20-82

web@c-mind.com

125375, Москва
ул. Тверская, д.7, DI Telegraph

+7 (495) 215-50-71

web@c-mind.com

UK
6 Mitre Passage, London, SE10 0SR

+44 7919 566366

web@c-mind.com

Creative Mind Bureau
ул. Чапаева, д.5, БЦ "Сити Центр", пом.1 197046 Санкт-Петербург, Россия
+7 (812) 407-20-82, +7 (812) 407-20-82, web@c-mind.com